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小張是一家攝影公司的新媒體運(yùn)營， 老板要他策劃一個(gè)活動(dòng)，目的是吸引更多的粉絲和完成一定的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。 小張?jiān)撛趺醋瞿兀?/p>

在日常工作中， 策劃一場(chǎng)活動(dòng)主要分為兩個(gè)部分

創(chuàng)造（創(chuàng)意）和落地

今天我們著重聊一聊活動(dòng)的創(chuàng)意部分。

想一想，我們?cè)谌粘Ｉ钪校佑|過哪些活動(dòng)？

你可能想到了抽獎(jiǎng)，想到了各種平臺(tái)的優(yōu)惠券，衣服店的買一送一等等等等 這些其實(shí)就是我們活動(dòng)創(chuàng)意的來源。

常見的活動(dòng)玩法，基本可以分為6種：

如何把這些玩法變成我們自己的活動(dòng)？

常用的方法有三種:

根據(jù)這些方法，我們可以改編出很多活動(dòng)玩法。

無論你有沒有選擇困難癥，總要做出選擇。 我們?cè)谶x擇活動(dòng)時(shí)，一般要考慮兩個(gè)維度。 第一個(gè)維度

這次活動(dòng)的目標(biāo)是什么？比如活動(dòng)的目標(biāo)是付費(fèi)轉(zhuǎn)化，我們就要優(yōu)先考慮補(bǔ)貼（紅包，發(fā)券）的玩法； 如果是增加用戶的活躍度，可能簽到，投票，競(jìng)猜等方式效果要更好。與我們的核心產(chǎn)品相關(guān)嗎？對(duì)目標(biāo)的再一次確認(rèn)。預(yù)算是多少？我選擇的玩法來得及在指定時(shí)間上線嗎？想法再好，也得能夠做到。

第二個(gè)維度

用戶會(huì)不會(huì)對(duì)我的玩法感興趣？選擇玩法的吸引力決定了用戶會(huì)不會(huì)點(diǎn)擊。用戶參與需要哪些成本，能獲得哪些收益？收益會(huì)大于成本嗎？用戶能否能用適當(dāng)?shù)拇鷥r(jià)獲得想要的收益，決定了用戶會(huì)不會(huì)參與。用戶會(huì)愿意分享這個(gè)活動(dòng)嗎？傳播性決定了活動(dòng)能否達(dá)到或高出預(yù)期的參與度。

當(dāng)你完成了以上步驟，一個(gè)活動(dòng)就基本成型了。

回到文章開頭的小張，他再看完上面的方法之后，寫了一條關(guān)于《創(chuàng)造101》的微博，轉(zhuǎn)發(fā)并說出你心目中的No.1，即可參與抽獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品是免費(fèi)拍攝一組“你可以像她們一樣美”的專屬主題寫真，使微博粉絲增加了300人，有20人線上報(bào)名了這個(gè)新主題寫真，交出了一份不錯(cuò)的答卷。

在平時(shí)的生活中，也要不斷收集活動(dòng)的玩法。 比如競(jìng)品或同行的活動(dòng)，以活動(dòng)創(chuàng)新出名的一些公司的活動(dòng)（如新世相），朋友圈你能看到的活動(dòng) 在不斷收集，拆解，改編，套用的過程中，你也能變成活動(dòng)專家。 當(dāng)然，真正要策劃一場(chǎng)活動(dòng)，還有更多策劃的步驟和落地的問題，如果你想了解更多，歡迎在文章下方留言，也許這篇文章是一個(gè)系列的開端也說不定！

有時(shí)理性，有時(shí)逗比。

我是“蚍蜉撼樹1Q84”。

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